Le monde entier est en train de " assiéger et de supprimer " Google

Google est confronté à la plus grave crise de survie de son histoire.

Selon les médias, lundi, heure locale aux États-Unis, lors de l'audience sur l'affaire antitrust de Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchL'avocat a déclaré: "Nous sommes à un tournant". Les tribunaux ont l'opportunité de corriger les monopoles de l'Internet contemporain et de rétablir la concurrence dans les décennies à venir.

Cette audience était une décision rendue le 17 avril.Le juge fédéral de Virginie Leona Brinkma a statué que Google avait violé les lois antitrust à la fois dans la plateforme de trading publicitaire et le serveur publicitaire (i.e., l'outil utilisé par les sites Web pour vendre des espaces publicitaires).Il était prévu de passer trois semaines à entendre les arguments et les preuves sur les mesures correctives à prendre pour rétablir la concurrence sur le marché.

Selon les allégations du ministère américain de la Justice dans des documents judiciaires, Google doit payer un lourd prix pour son comportement monopolistique.exigeant la vente forcée du navigateur Chrome, mettant fin à l'accord permettant au moteur de recherche de Google d'obtenir le statut par défaut sur des appareils tels que les smartphones, et exigeant la fourniture de droits d'accès aux données aux concurrents.

Cela signifie que l'activité publicitaire de Google, d'une valeur de 31 milliards de dollars, risque d'être décentralisée.

Dimanche dernier, Lee Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, a déclaré dans un billet de blog que si le tribunal adoptait les mesures correctives proposées par le ministère de la Justice,"cela freinerait l'innovation aux États-Unis à un moment critique".

Ce n'est pas la première fois que Google perd un procès antitrust récemment.a statué que le moteur de recherche dominant de Google était un monopole illégal.

On peut dire que la situation de Google devient de plus en plus difficile. La poursuite antitrust de Google a commencé pendant la première administration de Trump.en collaboration avec les procureurs généraux de divers États et juridictions, ont poursuivi en justice Google, l'accusant de payer des milliards de dollars à des entreprises technologiques comme Apple et Samsung, les fabricants de smartphones,et les fournisseurs de services sans fil en échange de la définition de la recherche Google comme le choix par défaut pour les téléphones mobiles et les navigateurs WebEn effet, si ces partenaires choisissent de recevoir une part des revenus de recherche de Google, ils ne peuvent pas pré-installer et promouvoir d'autres moteurs de recherche.

Cette affaire est considérée comme la plus importante affaire antitrust technologique depuis le procès antitrust entre le ministère de la Justice et Microsoft dans les années 1990.L' affaire est toujours en cours.Dalquist a déclaré: "La longue histoire de l'affaire montre que les deux parties s'opposent aux actions de Google".

Dalquist a également déclaré que même dans le domaine de l'intelligence artificielle, Google est actuellement à la traîne derrière OpenAI, mais le monopole de Google dans la recherche aide à améliorer ses produits d'IA,qui est aussi un moyen de guider les utilisateurs à utiliser son moteur de recherche.

Bien que l'entreprise visée par l'affaire antitrust ne représente que 11% des revenus publicitaires totaux de Google, même face à un spin-off,Le modèle d'activité de base de l'entreprise peut encore rester relativement stable.

Mais c'est toujours un procès que Google ne peut se permettre de perdre.

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À l'exception des États-Unis, Google est impliqué dans une vague mondiale d'anti-monopole.

Le 15 avril, heure locale, la Commission japonaise du commerce équitable a déterminé que Google avait violé la loi anti-monopole sur le marché japonais et a émis un ordre de restriction,exigeant qu'elle mette immédiatement fin à ses pratiques de concurrence déloyale.

Selon l'annonce officielle, la partie japonaise a déterminé que lorsque Google a signé des accords de licence avec au moins six fabricants de téléphones mobiles Android,à la condition de permettre l'installation de son magasin d'applications Google Play, il obligeait ces fabricants à préinstaller des logiciels tels que Google Search et le navigateur Chrome sur les téléphones mobiles qu'ils produisaient,et le logiciel ICONS doit être situé dans une position importante sur l'écran du téléphone portableEn outre, Google a également signé des accords de partage des bénéfices avec au moins quatre fabricants de téléphones mobiles fonctionnant sous Android,l'obligation pour ces fabricants de ne pas préinstaller les logiciels des concurrents sur leurs téléphones.

L'agence japonaise de lutte contre le monopole a exigé que Google procède immédiatement à des rectifications et établisse un système de surveillance composé de tiers indépendants.

Pendant ce temps, Google a également fait l'objet d'une enquête sur le marché chinois pour violation présumée de la loi anti-monopole de la République populaire de Chine.Les résultats spécifiques du traitement doivent encore être communiqués par les autorités..

En Europe, qui a une longue histoire de lutte contre le monopole et la concurrence déloyale, Google a toujours été un "invité d'honneur" pour les régulateurs.

Dès 2017, l'Union européenne a infligé une amende à Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsCette affaire est également la première sanction antitrust majeure imposée par l'Union européenne à un géant de la technologie.

En 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, et a interdit aux fabricants d'installer à l'avance des applications concurrentes par des incitations économiques et empêché les fabricants d'utiliser des systèmes Android non officiels (tels que des versions bifurquées).Et il a émis la plus forte amende antitrust de 4.34 milliards d'euros dans l'histoire de l'Union européenne.

En 2019, l'Union européenne a déposé une affaire de monopole de la publicité en ligne contre Google,l'accusant de restreindre l'affichage des publicités de ses concurrents (tels que Microsoft et Yahoo) sur des sites Web tiers par le biais de contrats de services publicitaires AdSenseGoogle s'est vu interdire d'inscrire des clauses d'exclusivité dans les contrats publicitaires, elle a été tenue d'ouvrir des canaux de coopération publicitaire et elle a été condamnée à une amende de 1.49 milliards d'euros

Les trois poursuites intentées par l'Union européenne ont exigé une amende cumulée de 8,25 milliards d'euros pour Google.,En 2024, la cour de l'UE a annoncé qu'elle maintiendrait la décision de la juridiction inférieure.

Bien sûr, ces amendes sont insignifiantes par rapport aux revenus de Google de 350,02 milliards de dollars américains et au bénéfice net de 100,12 milliards de dollars américains en 2024.

Au fil des ans, Google a connu de nombreuses batailles dans le cadre d'enquêtes antitrust." Ceci est étroitement lié à notre ampleur et à nos réalisations.

Bien que cette scission arrive avec une grande force, certains analystes estiment que sur la base de l'expérience de l'"affaire Microsoft", la cour fédérale américaine est susceptible de reculer à la dernière minute.Après tout., demander à une entreprise américaine de renoncer réellement à sa position sur le marché n'est pas dans l'intérêt des États-Unis eux-mêmes.

À l'heure actuelle, la mise en œuvre la plus probable consiste à exiger de Google qu'elle résilie les accords d'exclusivité et vende des plateformes de publicité et d'autres activités.

Prenons par exemple la coopération entre Apple et Google.L'installation par Apple de Google comme moteur de recherche par défaut du navigateur Safari peut générer un revenu annuel de 20 milliards de dollars américains de Google, tandis que les organismes de réglementation exhortent Apple et Google à mettre fin à leur coopération.

À cet égard, Apple est encore plus inquiet. Même si la coopération est terminée, Apple devra peut-être toujours donner la priorité à la recherche Google pour l'expérience utilisateur, mais elle perdra une énorme quantité de revenus.Précédemment, la tentative d'Apple de s'impliquer dans l'enquête antitrust de Google a été rejetée par le tribunal.

deux.
En 2015, la part de marché de Google sur le marché mondial des moteurs de recherche a dépassé 90% pour la première fois, et ce chiffre a été atteint sur la base de la quasi-abandon du marché chinois continental.C' est un miracle inimaginable pour toute industrie..

Ce ne sont ni l'Union européenne ni les juges fédéraux des États-Unis qui peuvent ébranler la domination de Google sur le marché de la recherche.

"ChatGPT devient synonyme d'intelligence artificielle, tout comme Google est devenu synonyme de recherche".

Après l'émergence de ChatGPT en 2022, le modèle commercial des moteurs de recherche a été confronté à des défis sans précédent, et le logiciel de dialogue de robots IA tente de remplacer la position de Google.

Il est largement admis qu'une fois la coopération entre Apple et Google terminée,Des entreprises telles que Microsoft et OpenAI saisiront l'occasion d'augmenter leurs investissements dans la promotion des appareils Apple.C'est peutêtre aussi le résultat que les autorités américaines de lutte antitrust souhaitent voir.

En décembre 2024, OpenAI a annoncé qu'elle ouvrirait la fonction de recherche ChatGPT à tous les utilisateurs, en concurrence directe avec Google.Il a également souligné que l'entreprise n'avait pas l'intention d'ajouter des publicités dans les conversationsSelon des statistiques tierces, au quatrième trimestre de 2024, la part de Google sur le marché des moteurs de recherche est tombée en dessous de 90% pour la première fois en une décennie.

Si l'on est resté longtemps au sommet d'une montagne, on ne se concentrera plus sur les réalisations.

Comparé aux progrès réalisés par Google, le monde extérieur est plus désireux de voir le déclin de ce roi de la Silicon Valley.Le chatbot de recherche Bard de Google a fait quelques erreurs élémentaires, attirant le ridicule de tous les côtés.

Bien que Pichai ait attribué le lent progrès à la plus grande prudence et responsabilité de Google en matière d'éthique et de sécurité de l'IA, soulignant que le développement de l'IA en est encore à ses débuts,Il est même allé jusqu'à défendre que "Google n'existait pas quand Internet est apparu"., refusant d'admettre qu'OpenAI a saisi la meilleure opportunité du secteur.

Cependant, au sein de l'entreprise, Google a apporté des ajustements radicaux, fusionnant les deux équipes leaders dans le domaine de l'IA, Google Brain et DeepMind,d'attirer les talents sortants et d'accroître continuellement ses investissements en ressources dans le domaine de l'IA.

En février 2024, Pichai a finalement soupiré de soulagement lorsque la version Gemini 1.5 de Google a dépassé OpenAI dans plusieurs tests de référence.

Auparavant, Google s'était fixé un objectif clé pour 2025: développer Gemini dans le secteur de la consommation.le prix mensuel de 20 $ pour la version avancée de Gemini est très rentable, et le nombre d'utilisateurs d'applications peut dépasser 500 millions.

Historiquement, il n'est pas toujours nécessaire d'être le premier, mais vous devez avoir une capacité d'exécution exceptionnelle et être un leader parmi les produits similaires.

Au début d'avril, Google a publié Deep Research piloté par Gemini 2.5 Pro, publiant directement le tableau de comparaison d'évaluation avec OpenAI Deep Research, soulignant que toutes les performances étaient loin devant,une fois de plus démontrant qu'il est le leader dans le domaine des moteurs de recherche.

Pour augmenter le volume d'installation, Google a répété son ancien tour, en payant les fabricants de téléphones mobiles pour pré-installer son application Gemini.Selon les documents divulgués lors du procès, Google a conclu un accord avec Samsung pour lui verser "une grosse somme" d'argent chaque mois pour préinstaller les applications Gemini AI sur des appareils tels que les smartphones.L'accord peut être prolongé jusqu'en 2028 au plus tard.

Bien entendu, il ne fait aucun doute qu'une guerre de prix est le moyen le plus efficace d'attirer les utilisateurs.

Le 16 avril, heure locale, OpenAI a publié la série o de grands modèles d'inférence multimodale o3 et o4-mini.1 par million de jetons pour les entrées et 4 $0,4 par million de jetons pour la sortie.

Un jour plus tard, Google a rapidement lancé la version Gemini 2.5 Flash, abaissant le prix des mêmes fonctions à 0,15 $ et 3 $.5OpenAI a immédiatement répondu le même jour en lançant un package de "facturation flexible" pour l'o4-mini, qui a réduit le prix de moitié de manière déguisée en réduisant la vitesse de calcul.

L'intention d'OpenAI d'aller tête à tête avec Google et d'essayer de faire tomber ce "vieux roi" est trop évidente.

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Mais l'OpenAI agressive n'est pas sans ses problèmes non plus.

Alors que le partenariat entre OpenAI et Microsoft devient de plus en plus fragmenté, le monde extérieur croit qu'OpenAI, qui a encore besoin de louer des services cloud,Il sera difficile de suivre Google.Si Google ne se livre qu'à des guerres de prix, il gagnera plus vite.La plupart des avancées fondamentales dans le domaine de l'IA peuvent être retracées à Google Research.

Dans une certaine mesure, le plus gros problème de Google à l'heure actuelle est que, bien qu'il ait une bonne accumulation technologique et des performances commerciales stables, la confiance du marché des capitaux en lui semble insuffisante.,et la confiance est plus importante que l'or.

Au début de l'année, Google a annoncé que ses dépenses d'investissement cette année atteindraient 75 milliards de dollars.et le marché des capitaux est de plus en plus préoccupé par la viabilité du rendement des investissements.

Bien que la plupart des institutions d'investissement de Wall Street soient généralement optimistes quant aux perspectives de Google et maintiennent une note d'achat, le rapport prix-bénéfices dynamique de Google est inférieur à 17 fois.Ce n'est pas seulement le moins cher parmi les "sept sœurs", mais est également inférieure au niveau moyen de l'indice S&P 500.

Le plus grand risque pour Google est que ses bénéfices dépendent trop de l'activité publicitaire.et la publicité de recherche est le noyau du noyau.

Dans la tempête tarifaire initiée par Trump, par rapport à Apple et NVIDIA, qui dépendent davantage des chaînes d'approvisionnement physiques, Google, qui dépend plus des services en ligne,peut avoir subi le moins d'impact directCependant, précisément parce qu'il n'y a pas besoin de s'inquiéter d'affecter la chaîne d'approvisionnement,la nouvelle enquête sur Google est plus susceptible de devenir une "cible" pour que d'autres pays prennent position et proposent des contre-mesuresRécemment, l'Union européenne a déclaré qu'elle procéderait à des enquêtes sur la non-conformité des géants américains de la technologie tels que Google.

Ces enquêtes en cours et potentielles ont toutes eu un impact sur la valorisation de Google.

En fait, avant même l'émergence de ChatGPT, la valorisation de Google avait déjà été sévèrement impactée.De plus en plus de gens sont habitués à effectuer des recherches directement sur les plateformes plutôt que d'ouvrir des moteurs de recherche séparément.Parallèlement à l'absence d'amélioration de l'environnement économique global, toutes les industries réduisent leurs investissements dans la publicité et le marché du marketing numérique reste lent.

Comme la publicité influence l'expérience utilisateur, de plus en plus d'utilisateurs essaient de toutes les manières possibles de bloquer les fonctions connexes.

En mars, Chrome a supprimé de force uBlock Origin, un plugin de blocage de publicité open source pour navigateur avec plus de 40 millions d'utilisateurs.Google avait déclaré qu'il ne supprimerait pas délibérément les outils de blocage des annonces, mais a imposé des restrictions à certaines fonctions des plugins pour des raisons de sécuritéLe passage de tactiques sournoises à des interdictions ouvertes révèle également l'anxiété de Google.

Avec son activité initiale assiégée par les régulateurs et les concurrents émergents érodant sa part du marché de la publicité en ligne,L'importance de gagner le marché de l'IA pour Google est évidente..

Google est de loin la plus grande source de trafic sur Internet, et les produits des moteurs de recherche ont clairement atteint un moment critique de transformation.Google doit utiliser la bonne quantité d'IA pour s'assurer qu'il reste le plus grand port de trafic.

Il existe un large consensus dans l'industrie selon lequel le marché de l'IA ne sera pas dominé par un modèle unique.

À l'heure actuelle, les agents capables de percevoir l'environnement, de prendre des décisions et d'agir sont devenus la direction centrale de la concurrence dans le domaine des grands modèles.et un nouvel écosystème prend également formeEn avril, Google a lancé un nouveau protocole d'interopérabilité appelé Agent2Agent, visant à permettre une collaboration sécurisée et standardisée entre les agents d'IA sur différentes plateformes et écosystèmes,et améliorer l'interopérabilité entre les agentsLes initiés de l'industrie estiment que c'est un signal important que Google veut que l'IA passe d'un système isolé à un écosystème ouvert et collaboratif.

Toutefois, cet accord n'a pas reçu le soutien conjoint d'OpenAI.

Ce mardi, Nick Turley, le responsable des produits ChatGPT chez OpenAI, témoignera devant le tribunal.